브랜드 확장2 브랜드, 어떻게 만들고 성장시킬 것인가? 성공적인 브랜딩 전략 총정리 안녕하세요! 치열한 시장 경쟁 속에서 우리 제품과 서비스를 돋보이게 하고 고객의 마음을 사로잡는 가장 강력한 무기는 무엇일까요? 바로 브랜드입니다. 브랜드는 단순한 이름이나 로고를 넘어, 고객과의 약속이자 기업의 정체성을 담고 있습니다.오늘은 브랜드를 만들고, 강화하며, 성장시키는 전반적인 과정을 종합적으로 살펴보겠습니다.1. 브랜드의 시작: 이름 짓기부터 정체성 구축까지모든 브랜드는 이름에서 시작됩니다. 브랜드 네이밍은 제품이나 서비스의 이미지를 소비자에게 효과적으로 전달하는 중요한 과정입니다. 좋은 브랜드명은 다음과 같은 특징을 가집니다.기억하기 쉽고 발음하기 용이해야 합니다. (예: 구글, 페덱스)해당 제품/서비스를 암시하거나 혜택을 표현하면 좋습니다. (예: 쿠팡 로켓배송)간결하고 차별적이며 독특.. 2025. 5. 11. 브랜드를 키우는 가장 확실한 전략? 성공적인 브랜드 확장 DNA 분석 안녕하세요, 미소살롱입니다.우리가 어떤 브랜드를 좋아하게 되고 꾸준히 사용하게 되는 '브랜드 연상'과 '브랜드 로열티'에 대해 지난 시간에 이야기 나누었습니다. 소비자의 신뢰를 얻고 강력한 브랜드 자산을 구축했다면, 이제 그 브랜드의 힘을 바탕으로 새로운 기회를 모색할 때입니다.바로 기존 브랜드를 활용하여 새로운 제품이나 서비스 영역으로 나아가는 '브랜드 확장(Brand Extension)' 전략이죠. 오늘은 마케팅 원론 제7장의 주제인 브랜드 확장의 세계로 깊숙이 들어가 보겠습니다. 왜 기업들은 브랜드 확장을 하고, 어떤 유형이 있으며, 어떻게 해야 성공적인 브랜드 확장을 이룰 수 있을까요? 성공 및 실패 사례와 함께 브랜드 확장의 DNA를 분석해 보겠습니다.1. 왜 브랜드 확장에 주목하는가? 기회와 .. 2025. 5. 8. 이전 1 다음
