브랜드 확장 개요1 브랜드를 키우는 가장 확실한 전략? 성공적인 브랜드 확장 DNA 분석 안녕하세요, 미소살롱입니다.우리가 어떤 브랜드를 좋아하게 되고 꾸준히 사용하게 되는 '브랜드 연상'과 '브랜드 로열티'에 대해 지난 시간에 이야기 나누었습니다. 소비자의 신뢰를 얻고 강력한 브랜드 자산을 구축했다면, 이제 그 브랜드의 힘을 바탕으로 새로운 기회를 모색할 때입니다.바로 기존 브랜드를 활용하여 새로운 제품이나 서비스 영역으로 나아가는 '브랜드 확장(Brand Extension)' 전략이죠. 오늘은 마케팅 원론 제7장의 주제인 브랜드 확장의 세계로 깊숙이 들어가 보겠습니다. 왜 기업들은 브랜드 확장을 하고, 어떤 유형이 있으며, 어떻게 해야 성공적인 브랜드 확장을 이룰 수 있을까요? 성공 및 실패 사례와 함께 브랜드 확장의 DNA를 분석해 보겠습니다.1. 왜 브랜드 확장에 주목하는가? 기회와 .. 2025. 5. 8. 이전 1 다음
